Аудит бренда

Что это такое?

Особый процесс аналитики, сопряжённый с рядом исследований в области внутреннего и внешнего окружения компании, который проводится для получения объективной оценки текущего состояния бренда, выявления проблемных зон и формирования плана по их устранению.

Для чего нужен?

1. Проведение аудита бренда необходимо для компаний со сложившейся историей, существующих на рынке длительное время, которые испытывают трудности в своём развитии, не получают ожидаемой прибыли и теряют позиции в конкурентной борьбе.
2. Позволяет сформировать для высшего руководства компании аргументированные доводы в пользу необходимости и целесообразности проведения ребрендинга.

За какие вопросы отвечает?

• Насколько эффективна текущая коммуникационная стратегия и маркетинговая политика?
• Какие элементы идеологической бренд-платформы являются малоэффективными и требуют корректировки?
• Какие существуют негативные аспекты в восприятии названия торговой марки для потребителей?
• Сохраняется ли визуальная целостность дизайна и узнаваемость всех элементов коммуникации торговой марки для потребителей?
• Насколько эффективен текущий логотип и фирменный стиль?
• Соответствуют ли используемые рекламные образы и рекламные сообщения позиционированию?

Сколько стоит?

Что входит в работу?

1. Установочная сессия

Проводится в формате глубинных интервью с командой заказчика с целью погружения в проект и сбора первичной информации:

• Общая информация о компании, управленческой структуре, основных направлениях деятельности, особенностях производства;
• Информация о рынке, тенденции и перспективы его развития. Текущее положение компании на рынке и её основные конкуренты;
• История развития организации, характерные особенности её становления и история маркетинговой активности;
• Текущее позиционирование, маркетинговая политика, сильные и слабые стороны организации;
• Оценка восприятия бренда и отношения к фирменному стилю внутри компании;
• Определение целевой аудитории и оценка соответствия внешнего восприятия бреда потребителями.

2. Стратегическая сессия

Основной этап работы, который проводится специалистами нашего агентства с целью изучения и анализа всех предоставленных материалов от заказчика:

• Изучение идеологической основы (миссии, видения, ключевых ценностей) и её соответствия текущему позиционированию;
• Оценка текущего логотипа и фирменного стиля с точки зрения уровня исполнения графического дизайна, определение целостности восприятия в сложившейся визуальной идентичности;
  
  Также вы можете отдельно заказать исследование и оценку фирменного стиля и логотипа;
• Оценка текущей рекламной коммуникации, рекламных образов и рекламных сообщений, выявление недостатков и соответствия рекламной концепции.

3. Анализ конкурентов

Сбор информации о конкурентов из открытых источников;

• Изучение идеологической основы (миссии, видения, ключевых ценностей) и её соответствия текущему позиционированию;
• Анализ коммуникаций конкурентов: позиционирования, визуальной и вербальной идентификации, рекламной концепции;
  
  Также вы можете отдельно заказать оценку фирменного стиля конкурента.

4. Формирование отчёта

Сбор информации о конкурентов из открытых источников;

• По итогам заказа на проведение аудита бренда мы готовим детальный отчёт, систематизирующий весь объём полученной в ходе анализа информации;
• Проводим сравнение сложившегося на данный момент образа и имиджа фирмы со стратегическим видением у топ-менеджмента организации;
• Формируем рекомендации по дальнейшей программе проведения ребрендинга.

Заказать