Нейминг

Что это такое?

Нейминг (naming) — это разработка уникального патентоспособного названия компании или торговой марки на основе концепции позиционирования. Нейм дифференцирует продукт по отношению к конкурентным аналогам и представляет потребителям главную идею бренда в концентрированном виде — кратко и емко, обеспечивает положительный эмоциональный контакт с целевой аудиторией, способствуя маркетинговому успеху бренда.

Он определяет характер слогана, а также, зачастую, идею, лежащую в основе дизайна логотипа и других элементов фирменного стиля.

В каких случаях требуется?

• При оформлении новой организации и регистрации торговой марки.
• При выводе на профильный рынок нового товара или услуги, а также при появлении суббренда компании.
• При проведении глубокого ребрендинга с репозиционированием компании или продукта.

Какие задачи решает?

• Обеспечивает легкость визуального и слухового восприятия и позволяет быстро запомнить бренд.
• Выделяет торговую марку в конкурентной среде.
• Вызывает позитивный эмоциональный отклик у потребителя, воздействуя на подсознательный уровень психики.
• В доступной форме знакомит потребителя с сущностью бренда.
• Не имеет негативных ассоциаций как в русском языке, так и в иностранных.
• Гарантирует юридическую защиту после официальной регистрации торговой марки.

Сколько стоит?

Что входит в работу?

1. Анализ ситуации

Разработка эффективного названия для компании основано на верном понимании проекта и глубоком погружении в цели и задачи бизнеса клиента. Для того, чтобы исследовать все необходимые нюансы, наши специалисты проводят серию подробных интервью с представителями заказчика. После цикла тематических встреч начинается систематизация и анализ полученных данных.

Следующий шаг — сбор и обработка информации о профильном рынке, целевой аудитории, внутренней и внешней среде фирмы. На этом этапе также происходит тщательное изучение названий, которые используют коммерческие организации конкурентов.

2. Позиционирование и платформа бренда

Заказать нейминг и разработку названия компании в агентстве DIALZ — значит одновременно создать образ компании или продукта в сознании потребителя. Мы рисуем социальный портрет потенциального покупателя, определяем его потребности, выявляем важные для потребителя атрибуты, ценности, эмоциональные и рациональные характеристики бренда. Реалистичный портрет целевой аудитории позволяет выбрать концепцию позиционирования торговой марки.

3. Креативный поиск

Благодаря многолетней практике мы выработали собственный подход к разработке названий — неймингу. После креативного поиска из большого числа вариантов, начинается процедура тщательного отбора и многофакторного анализа имен — это специальная методика, которая включает множество критериев и степеней проверки.

Мы предоставляем клиенту на выбор не более 3-4 концепций, каждая из которых содержит по одному варианту нейма, прошедшего всю процедуру специального отбора.

Таким образом, каждое представленное в презентации название обладает максимальным потенциалом использования, заключая в себе концентрированную маркетинговую энергию.

4. Многофакторный анализ названия включает:

1. Проверку имени на отражение сущности бренда, его ключевых ценностей и характера;
2. Тестирование на соответствие выбранной концепции позиционирования бренда;
3. Семантический анализ — оценку значения слова и его смысловой нагрузки;
4. Фонетический анализ — определение благозвучности и легкости произношения имени;
5. Фонографический анализ — исследование качества зрительного восприятия написанного нейма (необходим для создания логотипа);
6. Оценку транскрибируемости — простоты и однозначности прочтения и написания названия кириллицей и латиницей ( критерий вывода компании на зарубежные рынки);
7. Фоносемантический анализ — изучение подсознательных ассоциаций, которые вызывают звуки и их сочетания в имени ( проводится при помощи компьютерной программы);
8. Определение узнаваемости и запоминаемости;
9. Проверку названия на уникальность среди конкурентов в выбранном сегменте рынка;
10. Проверка на наличие свободного для регистрации доменного имени для сайта;
11. Экспресс-проверка выбранного варианта на уникальность из открытых источников в интернете.

5. Разработка концепций нейма

Неймы, успешно прошедшие многофакторный анализ и полную проверку на соответствие ключевым критериям, попадают в итоговую презентацию.

Клиент, желающий заказать разработку названия компании (нейминг) или торговой марки в агентстве DIALZ, известном в Москве, получает несколько различных вариантов концепций нейма. Каждая из них включает в себя:

1. Инсайт — главную идею концепции;
2. От 3 до 5 вариантов названия;
3. Экспертное заключение на основе многофакторного анализа имени;
4. Описание функциональных возможностей и маркетингового потенциала каждого варианта;
5. Легендирование бренда — создание привлекательной для потребителя истории, связанной с компанией или определение позитивной символики имени;
6. Дополнительные вариации имен в рамках выбранной концепции.

6. Экспресс-проверка на охраноспособность

Разработка названия для компании всегда сопровождается проверкой на патентную уникальность. Все варианты неймов, предлагаемые клиенту, проходят базовое экспресс-тестирование на патентную чистоту и охраноспособность в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Наши партнеры тщательно проверяют каждое название с учетом данных базы зарегистрированных торговых марок.

7. Юридическая регистрация

По желанию клиента мы, используя возможности наших партнеров, проводим полноценную регистрацию выбранного нейма в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).

Наша работа — оперативная и качественная вербальная идентификация бренда (нейминг) в Москве. Благодаря собственной методике и глубокому пониманию задач клиента мы создаем неймы, позволяющие компаниям сделать имя.

Заказать нейминг