Разработка брендбука

Что это такое?

Результат комплекса работ по созданию торговой марки и формированию стратегии развития её рекламного образа, узнаваемого среди целевой аудитории. Содержит полное описание бренда: идеологическую платформу, позиционирование, коммуникационную и маркетинговую стратегию, а также технический регламент по созданию всех дизайнерских, технических и конструктивных решений фирменного стиля.

Обеспечивает компанию эффективным стратегическим инструментом по созданию и продвижению бренда на всех уровнях реализации.

Какие задачи решает?

• Позволяет застраховаться от технологических ошибок и неточностей при использовании и внедрении элементов фирменного стиля.
• Помогает маркетологам и топ-менеджерам избежать стратегических ошибок при развитии бренда в будущем.
• Концентрирует внимание и деятельность сотрудников компании на целях и задачах по развитию и повышению ценности бренда.
• Позволяют в долгосрочной перспективе увеличивать прибыль и повышает коммерческую стоимость бизнеса.
• Формирует корпоративный дух и облегчает проведение внутренней политики компании, положительно влияет на имидж фирмы.
• Снижает затраты по выводу на рынок новых продуктов (услуг) за счёт целостности и системности на всех уровнях идентичности бренда.

Стоимость работ

Примеры наших работ

ЛайтКухни - компания по продаже кухонной мебели

Голубое - коттеджный посёлок бизнес-класса

Русокон - компания по продаже пластиковых окон

Вьет Хауз - компания по продаже товаров из Вьетнама

Anmaks - производственная компания

Purple-Rain - компания по производству светодиодных приборов

ВЕК-М - строительная компания

Евроокна - компания по продаже пластиковых окон

Парадайс - агентство недвижимости

Top Spot - интернет-агентство

Effette - студия красоты премиум-класса

Tim's Bakery - гастрономическое кафе

Комупак - производственная компания

Что входит в стоимость работ?

Работа начинается с установочной сессии, которая проходит в формате интервью с представителями заказчика, целью которого является погружение наших специалистов в специфику бизнеса заказчика, формирования целей и задач проекта.

По итогам данного этапа мы формируем смету, в которой согласовывается окончательная цена (стоимость) проекта, а также формируем план-график выполнения всех этапов работ.

В процессе проведения последующих интервью с топ-менеджерами и ключевыми сотрудниками компании заказчика, мы собираем и систематизируем всю необходимую информацию и материалы для последующей работы по разработке логотипа и брендбука.

Данный этап включает в себя:

• Изучение истории возникновения организации и основных этапов её маркетинговой активности. Выявление ценностей и ключевых преимуществ, которыми обладает компания на текущий момент.
• Изучение всех особенностей услуг, продуктов и деятельности фирмы, специфики маркетинговой политики, ключевых бизнес-процессов и особенностей её организационной структуры.
• Анализ рынка на котором представлена компания, определение основных трендов и перспектив его развития.
• Определение портрета целевой аудитории, формирование образа и характера потребителя, выявление запросов, предпочтений и особенностей мотивации.
• Анализ основных конкурентов с размещением их на карте восприятия по характеру позиционирования. Анализ названий, логотипа и фирменного стиля конкурентов.

Платформа бренда является его идеологической основой, которая выражается в форме нематериальных ценностей, образов и мыслей, возникающих в сознании потребителя при взаимодействии с брендом или любым его коммуникационным посланием.

Является основой при построении любой рекламной деятельности — определяет стратегию продвижения и выбор необходимых рекламных каналов для достижения целей с учетом утвержденного позиционирования. Определяет структуру и стиль рекламных образов (изображений) и рекламных текстов, вербальную и эмоциональную тональность, акценты в рекламных сообщениях.

Разработка уникального патентоспособного названия компании или торговой марки, а также, при необходимости, ключевого слогана (девиза, лозунга) на основе вырабатанной стратегии позиционирования.

Профессиональная разработка брендбука в Москве включает создание концепции логотипа и базовых констант стиля, гарантирующих целостность и узнаваемость визуального образа. Прорабатываемые элементы, оформляются в логобук, который включает в себя: правила и принципы построения логотипа, фирменные цвета и шрифты, стилеобразующую графику, фирменные паттерны, узоры, схемы расположения и компоновки графических элементов на носителях и др..

Мы обеспечиваем нашим клиентам полную юридическую защиту разработанного логотипа от возможного плагиата. Вовремя зарегистрированный в виде товарного знака логотип является залогом того, что организация может без опасения вкладывать средства в развитие и продвижение своего бренда.

На данном этапе мы разрабатываем дизайн макетов всех фирменных носителей: от набора деловой документации, сувенирной продукции и печатной полиграфии, до оформления офисного пространства и торговых точек. Производим верстку и подготовку утвержденных макетов к печати, соблюдая все технические аспекты и требования типографии.

Целостная система, объединяющая визуальные образы и рекламные сообщения, отражающая, в соответствии с позиционированием, ключевую рекламную идею. Включает разработку ключевых рекламных образов (key visual) и рекламных сообщений (key message), которые демонстрируются на макетах оформления наружной и печатной рекламы, исходя из выбранных коммуникационных каналов.

Создание и разработка брендбука в брендинговом агентстве DIALZ может включать также особый технический регламент прикладного характера — Кат-гайд. В нем описаны наиболее сложные с точки зрения технологии реализации элементы фирменного стиля, приведены инструкции, чертежи и технические параметры. Этот документ является незаменимым при работе с внешними подрядчиками и типографиями, поскольку позволяет воплотить созданную дизайн-концепцию без искажений, сохранив целостность всех её элементов.

Дизайн и вёрстка инструментария — заключительный этап выполненного комплекса работ по созданию брендбуков. Представляется в виде подробного технического регламента, оформленного в соответствии с дизайном фирменного стиля. Данный документ позволяет обобщить и грамотно структурировать всю информацию о бренде, а также разработать систему рекомендаций по его дальнейшему использованию и продвижению.

Даже несмотря на наличие профессионального технического инструментария, есть вероятность допущения ошибок при внедрении новой визуальной системы. Мы предлагаем экспертную услугу по удалённому контролю и управлению штатных дизайнеров и подрядчиков заказчика, учитывающий все особенности изготовления брендбуков компании для его полноценного и корректного внедрения.

Заказать создание брендбука